Скляні вікна з дерев’яною-основою покращують роздрібну торгівлю в Азії за допомогою сучасної функціональності + теплого, доступного дизайну

Під час вологого обіду на сінгапурській вулиці Орчард-роуд Ліна-, студентка університету, хапає каву з льодом-зупиняється надворіАксесуари Люм'єр. Вона проходила повз бутик дюжину разів, але сьогодні щось по-іншому: вітрини обрамлені не холодним металом, а теплим горіховим -тоном дерева, зі скляними вітринами, які м’яко світяться під світлодіодним світлом. Зацікавившись, вона входить.

Через сорок хвилин вона йде з мінімалістичним сталевим годинником за 180 доларів, захованим у полотняний мішечок. «У старих футлярах здавалося, що я дивлюся на інструменти, а не на аксесуари», — каже вона. "Це дає відчуття, що речі, які я дійсно хотів би носити-, ніби вони належать моєму житті".

дляАксесуари Люм'єрвласник, Джіа Лі, цей момент є результатом три-місячного редизайну. Протягом двох років бутик покладався на звичайні вітрини в металевій-рамі: гладкі на папері, але стерильні на практиці. Звичайні браузери поспішали повз; персонал витрачав 20% своєї зміни, возячись із тісними ящиками, щоб дістати інвентар; і продажі лінійки кустарних годинників бутіка (його найвища-категорія прибутку) стагнували. «Ми створюємо речі, які відчувають себе індивідуально», — каже Цзя Лі. «Наш старий простір змусив їх почуватися просто ще одним продуктом на полиці».

Рішення було розроблено сінгапурською{0}}студією роздрібного дизайну,Компанія Timber & Glass Co.: набори дисплеїв, які поєднують прозорі-скляні корпуси (досить товсті, щоб відчувати себе значними, достатньо прозорі, щоб відобразити кожну металеву деталь годинника) із-основами з горіхового покриття. Вбудовані-шухляди з м’яким{4}}закриттям (досить просторі, щоб у кожну помістити 60 годинників) скорочують-час пошуку інвентарю на 30%, а теплий відтінок деревини пом’якшує сучасний край скла-перетворюючи стерильну атмосферу «виставкової зали» бутіка на вишуканий, гостинний простір. Інтегровані теплі світлодіодні смужки 3000K вирівнюють дно кожної скляної коробки, проливаючи світло вгору, щоб підкреслити акценти з дорогоцінних каменів, не розмиваючи їх тонкі відтінки.

Вплив був негайним. За чотири тижні час перебування покупців зріс на 35%: тепер покупці нахиляються, щоб розглянути гравюри на годиннику чи текстури ювелірних виробів, а не дивитися й йти. Продажі лінійки кустарних годинників підскочили на 28%, а персонал повідомляє про менше моментів розчарування, пов’язаних із тісними ящиками. «Подружжя прийшло минулих вихідних за подарунком до річниці», — каже продавець Радж. «Вони підійшли прямо до нових футлярів, показали на годинник із рожевого-золота та запитали про майстра, який його полірував. Такого ніколи не було-вони б пішли, перш ніж я встиг схопити виріб зі старих ящиків».

Консультант з дизайну роздрібної торгівлі Мей Лін називає апартаменти «регіональним успіхом»: «Багато азіатських покупців віддають перевагу просторам, які виглядають одночасно сучасними та привабливими-забагато скла здається холодним, а забагато дерева застарілим. Це поєднання вражає найкращим місцем: воно функціональне для персоналу та доступне для клієнтів».

Цієї зими,Аксесуари Люм'єрвстановить ідентичні вітрини у своїй філії в Куала-Лумпурі з одним невеликим налаштуванням: дерев’яна основа буде використовувати світлішу обробку з тикового дерева, яка краще підходить до теплої тропічної естетики міста. Для Цзя Лі редизайн — це не лише дисплеї-а й відновлення зв’язку речей бутіка з людьми, які їх носять. «Наші годинники — це не просто інструменти для визначення часу», — каже вона. «Це елементи, які вписуються в чиєсь повсякденне життя. Наш простір тепер теж виглядає таким».