Настінні-вмонтовані корпуси дисплеїв переосмислюють інтимну розкішну демонстрацію роздрібної торгівлі у міських флагманах

Токійський район Ґінза вирує тихим хаосом роздрібної торгівлі класу «люкс»: вітрини блищать під вуличними ліхтарями, персонал вітає покупців м’якими тонами, а в повітрі відчувається легкий аромат високо-шкіри. Для Liora Timepieces-, бренду, заснованого на невеликих{3}}годинниках ручної роботи-ця метушня вже давно була палкою-з двома кінцями: центральні стійки його флагмана приваблювали відвідувачів, але натовп поховав його найскладніші конструкції, залишивши обмежену кількість годинників із ручним-гравіруванням-не поміченими всіма, крім найвідданіших колекціонери.

Це змінилося восени минулого року, коли Liora представила вбудовані-настінні корпуси дисплеїв, які вставлялися у флагманські стінові панелі з текстурним мармуром-. Розроблений у співпраці з -студією Atelier Niche у Токіо, кожен корпус поєднує 15-міліметрове загартоване скло проти-відблиску (вирізане так, щоб м’яко вигнути лінії стіни) із вбудованими теплими світлодіодними прожекторами 3000K-, відкаліброваними, щоб підкреслити покриття з матової сталі та крихітні квіткові гравюри на годинниках Liora, без миття їх тонкі кольорові тони. Підвісні матові білі основи підіймають кожен годинник на 2 дюйми від стіни, створюючи ефект «ширяння», який привертає увагу з усього магазину, тоді як мармуровий{10}}задник додає глибини, не конкуруючи з металевими текстурами годинників.

Вплив був негайним. Прохолодного жовтневого дня жінка з Осаки-пірнула у флагман, щоб врятуватися від раптової зливи-зупинилася біля обшивки, на якій демонструвався ЛіораКікуколекція: годинник із хризантемою (імператорська квітка Японії), вигравіруваною-вручну, на задній частині корпусу в поєднанні з 80{2}}годинною стрілкою-змонтованим механізмом. «Я проходила повз Ліору тричі за цю поїздку, але жодного разу не зупинялася — лічильники здаються такими поспішними», — сказала вона співробітникам. «Цей годинник виглядав так, ніби чекав, поки я придивлюся». Вона пішла зКікуа також відповідний шкіряний ремінець-, який знаменує перший продаж Ліори колекції не-колекціонеру за шість місяців.

Дані, отримані від флагмана, свідчать про те ж саме: кількість запитів щодо нішевих колекцій зросла на 40%, а час перебування біля настінних вітрин на 30% довший, ніж у традиційних прилавків. Тепер співробітники витрачають менше часу на те, щоб відганяти покупців від переповнених прилавків, і більше часу на те, щоб ділитися історіями, що стоять за кожним годинником-як 12 годин, які майстер-гравер витрачає на один годинникКікузадня частина корпусу.

Фахівець з дизайну роздрібної торгівлі Хана Танака розглядає корпуси як відмову від застарілого принципу роздрібної торгівлі класом «більше — це більше». "Сучасні-покупці високого класу не хочуть переглядати 20 годинників, щоб знайти той, який має значення", – пояснює вона. «Ці вбудовані корпуси створюють тихі, інтимні моменти-кожна деталь отримує власний прожектор, і клієнт може взаємодіяти з нею без тиску. Це розкіш як розмова, а не вітрина».

Для Ліори корпуси — це не просто налаштування дисплея-, це переосмислення ідентичності бренду. «Наші годинники виготовляються вручну для людей, які цінують цілеспрямованість», — каже креативний директор Liora Кендзі Сато. «Ці корпуси сприймають кожен виріб як витвір мистецтва. Жодного скупчення людей, жодного шуму-лише годинник і хтось, хто може в нього закохатися».

До весни Liora планує встановити ідентичні корпуси у своєму флагманському автомобілі на Єлисейських полях-Париж, внісши зміни, щоб вони відповідали вапняковим стіновим панелям магазину. Для покупців в обох містах повідомлення буде однаковим: розкіш не в тому, щоб бути поміченим-а в тому, щоб бути поміченим, по одній тихій, ретельно виставленій речі за раз.